3月14日，2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE2019)在上海新國際博覽中心開幕。AWE開幕前一天，國產(chǎn)高端清潔電器領(lǐng)導(dǎo)品牌萊克公布全新的品牌Slogan并發(fā)布立式/手持多功能魔潔系列吸塵器新品——魔潔M12，萊克電氣董事長兼總裁倪祖根親自上陣，擔任了萊克新聞發(fā)言人兼首席產(chǎn)品工程師。

在會后接受媒體采訪時，倪祖根對萊克的產(chǎn)品開發(fā)理念進行了詳細的解讀，并披露了萊克下一步的產(chǎn)品開發(fā)計劃。

十年磨一劍 萊克品牌裂變

2009年4月，以吸塵器ODM起家的萊克推出自主品牌。如今，萊克品牌已年滿十歲，不僅成長為我國高端吸塵器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打破了高端吸塵器市場為外資品牌把持的局面，還圍繞其核心的數(shù)碼電機開展了多元化的品類布局，并在空氣凈化器與凈水器等領(lǐng)域快速崛起、躋身一線品牌之列。

面對新的消費形勢，倪祖根希望賦予萊克品牌新的內(nèi)涵。因此，在3月13日的發(fā)布會上，倪祖根宣布“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領(lǐng)者”變更為“科技創(chuàng)享品質(zhì)生活”，其中“L”代表Luxury，意味著高端奢華的設(shè)計與工藝;“E”代表Excellent，意味著卓越的產(chǎn)品性能;而“X·Y”則代表著未知，意味著不斷創(chuàng)新，挑戰(zhàn)未來。

“萊克的品牌使命就是要以科技創(chuàng)新為消費者打造高品質(zhì)的健康生活。”倪祖根表示。在他看來，萊克的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新史。20多年來，萊克累計擁有專利1300多項，其中重大顛覆性品類創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新10余項，每年研發(fā)投入占收入的比例均不低于5%。

對于創(chuàng)新，技術(shù)出身的倪祖根有著自己的理解。他將創(chuàng)新的路徑總結(jié)為兩條：一條是從0到1的顛覆性創(chuàng)新，創(chuàng)造全新品類和全新功能;另一條就是從1到N的漸進式創(chuàng)新，創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品性能。

提到顛覆性創(chuàng)新，萊克可以說是我國家電行業(yè)的佼佼者。立式/手持多功能吸塵器、臺式免安裝智能即熱式凈水機以及可吹出輕柔自然風的萊克智能空氣調(diào)節(jié)扇，這些都是萊克顛覆性創(chuàng)新思維的最生動案例。

堅持差異化創(chuàng)新 打造匠心好產(chǎn)品

出于對提升生活品質(zhì)的追求，消費者對吸塵器的接受度正逐漸提高，吸塵器的市場規(guī)模也持續(xù)擴大。如今，吸塵器已經(jīng)成為當前我國家電行業(yè)增長最快的品類之一。據(jù)市場研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年我國吸塵器市場規(guī)模達到194億元，同比增長32.1%。

倪祖根認為，吸塵器在我國還遠遠沒有普及，是一個處于成長中的行業(yè)，未來的空間非常大。但是，隨著市場參與者越來越多，未來幾年的競爭將會非常激烈。

面對競爭，萊克堅持差異化的競爭策略，這也成為萊克的品牌特性。倪祖根表示，萊克的一項企業(yè)文化就是設(shè)計研發(fā)不允許復(fù)制拷貝，所有的產(chǎn)品設(shè)計都要基于對消費者的深度洞察，根據(jù)消費者的痛點去做創(chuàng)新性的研發(fā)。

倪祖根認為一臺好的吸塵器需要具備三方面的特性：吸力足夠大、清潔能力足夠強、用戶體驗足夠好。萊克魔潔M12就符合他對好吸塵器的定義。這款吸塵器采用萊克最新研發(fā)的第五代450W 10萬轉(zhuǎn)無刷數(shù)碼電機，效率達到55%以上,提升了20%。正是有了一顆強勁的“心臟”，M12的清潔能力得到大幅提升，整機吸入功率高達160AW，吸入效率高達35%，比業(yè)界手持類無線吸塵器最高水平提升了40%以上。由于采用立式/手持組合設(shè)計，產(chǎn)品的重心低，整機重量都壓在地面上，吸塵時手部幾乎無需用力，就能輕松推拉提舉。

除了采用行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、擁有碾壓友商競品的性能，M12最能打動人心之處還在于其背后的人性化產(chǎn)品設(shè)計理念，比如除螨、污漬與毛發(fā)清理，從健康與便捷維度解決用戶痛點。魔潔M12配備的萊克最新一代電動除螨刷，采用專利軟質(zhì)皮條和抗靜電絲復(fù)合設(shè)計，通過6000次/分鐘強力拍打，和超過13KPa的強大吸力，更容易把床鋪深層隱藏的螨蟲、灰塵、細菌、過敏源拍打出并吸除，且不會刮壞床品。M12采用創(chuàng)新地刷設(shè)計，不管是大小垃圾顆粒物，還是地毯深處和地板縫隙的灰塵粉末，都能瞬間一吸而光，即使寵物足印、地板上的污垢或者孩子的字跡涂鴉，都能快速去除。此外，針對寵物毛發(fā)和女性長發(fā)等容易造成吸塵器毛刷纏繞的問題，魔潔M12采用防纏毛專利結(jié)構(gòu)地刷，能夠自動將毛發(fā)從滾刷上梳理和分離。

據(jù)了解，魔潔M12已經(jīng)斬獲了國際大獎——2019紅點產(chǎn)品設(shè)計獎。這就是專業(yè)機構(gòu)對M12產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的認可。

拓展產(chǎn)品品類 布局五大生態(tài)

近幾年，萊克在吸塵器市場站穩(wěn)腳跟的同時，也在圍繞品質(zhì)生活與萊克核心的數(shù)碼電機開展多品類布局。

倪祖根表示，萊克決定是否進入一個新的產(chǎn)品領(lǐng)域，首先要考量這個產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是未來產(chǎn)品，如果是傳統(tǒng)產(chǎn)品，是否可以做出消費者能夠感知到的創(chuàng)新、創(chuàng)造消費者看得見的價值;如果是市場上還沒有的未來產(chǎn)品，萊克就會毫不猶豫地放手去做。

據(jù)他透露，2019年，萊克計劃陸續(xù)推出智能吸塵機器人、吹風機、廚師機等品類。未來萊克規(guī)劃布局十二個品類，這些產(chǎn)品將會聚焦五個方面：家居環(huán)境清潔、空氣凈化與空氣舒適、水凈化與飲水健康、個人護理以及智能廚房。