近年來，隨著房地產市場的發展逐漸低迷，門窗市場也受到影響。當門窗行業再度面臨著市場的考驗，而各大門窗企業又該如何度過這一艱難時期，門窗企業必然要在這一階段提升品牌競爭力、增加品牌附加值。

門窗企業需要提升核心競爭力

在日益動蕩多變的市場環境下，門窗品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下，門窗企業就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內的門窗企業，經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土的企業必須將競爭的水平提升到國際水準，而不是“窩里斗“。

在全球環境下現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之后的中國企業必須要保持清醒的一點。

核心競爭力也需不斷鞏固更新

企業核心競爭力是指門窗企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。

如何保持門窗企業的競爭力就成了企業經營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業競爭力在市場上的商品化的表現，也可以說是企業競爭力物化的表現。

品牌競爭力建立在企業基礎上

要建立品牌的核心競爭力，就必須先建立門窗企業的競爭力。成為企業核心競爭力的東西必須具有獨特性，按照業內專家的觀點，即“買不來“、“偷不走“、“拆不開“、“帶不走“、“溜不掉“，也就是說，門窗企業所擁有的核心資源要有這樣的特點：沒有市場可以買到;要有法律保護;資源本身與能力有互補性;具有組織性，不屬于個人;有持續競爭力。

企業品牌在某些意義上也代表了企業的核心競爭力，品牌是一種獨有的無形資產，具有特殊的附加值它隸屬于一定的組織，并且有相應的專利和法律保護。門窗企業想要在行業中處于領先地位，就不得不先去提高企業的核心競爭力。